阿里巴巴的第一次奥运会，做了两件事
本届冬奥会，
也是阿里巴巴这家公司，
在加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划之后，
第一次奥运营销亮相。
虽然是一枚奥运新手，
但它的表现，
却赢得了全球多家主流媒体的点赞。
它不仅提出了自己的“奥运之声”，
还通过自己的技术实力，
构建出了一个“云上奥运”。
而这一切，
要从一句“相信小的伟大”说起。
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一句奥运之声——“相信小的伟大”
这句阿里巴巴的奥运之声，是它在成为奥林匹克TOP合作伙伴后，首次面向全球发声的品牌沟通主题。
在承担这个沟通主题的形象广告片里，阿里巴巴讲述了它眼里所理解的“小”。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e05430ijq0z&width=500&height=375&auto=099%的人认为自己渺小
97%的企业是小企业
92%的国家是小国家
95%的运动员不被看见
小可以被计算
但不可以被小看
对小我们有不同的看法
我们相信
一个小角色有无法撼动的能量
一个小举动感动亿万用户
一个小进步能打破纪录
一个小改变足以颠覆未来
一个小角落也能影响世界
一个小国家可以感动全人类
由小到大
人人都在创造世界
阿里巴巴相信小的力量
荣与奥林匹克成为全球合作伙伴
以公平的平台给予每个人机会
一起加入这个全人类的盛事中
让每个小都能影响世界
看见小的力量
相信小的伟大
TVC聚焦了一系列的小人物、小举动、小进步、小角落、小企业、小国家，用自己的姿势和能量，来撼动全世界的脉搏和心跳。
除了这支TVC，阿里巴巴还讲述了另外两个由真实故事改编的TVC，继续延展“相信小的伟大”。
1928年阿姆斯特丹奥运会单人双桨1/4决赛的现场，参赛者皮尔斯在比赛关键时刻，做了一个让人惊呆的举动……
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i05430ty8x1&width=500&height=375&auto=0
皮划艇篇
他为了保护河道中的小鸭子而停止划桨，在争分夺秒的奥运比赛中，一个小小的举动，背后是心怀的大善念，让我们看到了“小的伟大”。
在炎热的非洲，进行冰球运动几乎是不可能，但是有一支冰球队，始终心怀“冰球梦”……
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0543h5dxw2&width=500&height=375&auto=0肯尼亚冰球篇
虽然没有教练、没有经费、没有冰，但是他们依然坚持自己的冰球梦想，也让人相信：小的执着可以成就伟大梦想。
这3支形象广告片在全球主要国家播放后，阿里巴巴的奥运之声——“相信小的伟大”，开始引起热议。
特别值得一提的是，肯尼亚冰球篇这支广告里的业余冰球队，后来在阿里巴巴的邀请下，真的去到了平昌冬奥会的现场观看冰球比赛。
也因为这个故事在社交媒体上引起的影响力，包括美国NBC、ESPN在内的不少媒体还对他们做了专访和报道。
ESPN
同时，借由冬奥会契机，阿里巴巴也在全球重点地标及冬奥会赛事地点投放平面广告，向普罗大众、重点奥运合作伙伴等，进行精准化品牌信息传播。
韩国仁川机场
美国纽约时代广场
而为了唤起更多的人对“小”的注意及理解，阿里巴巴还在社交媒体上推出一系列紧扣“相信小的伟大”的沟通。
蓄热期
先是在平昌冬奥会开始前
挖掘奥运史上关于“小的伟大”的故事
通过TVC和奥运故事，
铺垫加深用户对奥运之声的理解，
逐步递进到与冬奥项目的关联中，
并在春节期间发布了一支互动H5，
引导用户用手指的小温度来融化坚冰，
开启寓意美好的冬奥装备新年祝福，
既符合social传播场景，
又与冬奥氛围紧扣。
赛事期
先是从赛事维度切入，
打造“关键词”海报，
将“小”字变形隐藏在“伟大”里面，
来表达时事热点与阿里巴巴奥运理念的结合。
例如参加滑雪U型场地技巧运动员吴梦，
她是本届冬奥会最年轻的运动员，只有十五岁。
阿里巴巴官微当天发布了关键词海报：
“少年出英雄”
但是潜能无限，
已经站上世界水平最高的赛场。
＃相信小的伟大＃
然后引导受众的目光，
聚焦到赛场外的“小人物”身上，
例如“赛场外的主角”——志愿者。
这样一群小人物，
也许无法享受观众的喝彩和媒体的关注，
但他们可以让观众和运动员获得更好的冬奥体验。
这一波看下来，可以看见的是，“相信小的伟大”这句奥运之声，贯穿了阿里巴巴整个奥运营销战役。
且在落地的时候，紧扣了“小”本身，来进行创意思维发散。
一个大构想——“云上奥运”
如果说“相信小的伟大”这句话，凝练的是阿里巴巴对奥运精神的理解和回响。
那么在平昌的阿里巴巴冬奥展馆，则把对未来“云上奥运”的设想缩影，展示在了人们的面前。
据资料显示：
依托阿里云的计算能力，阿里巴巴将计算机视觉、机器学习、IoT、大数据等技术与体育赛事相结合，从四个方面推动奥运的升级进化：
第一，数字化体验升级，利用互联网创造更佳的奥运体验，让成千上万的年轻人参与进来，让奥运会拥有更年轻的血液；
第二，数字化运营升级，提升奥运城市的运营效率，用更少的资源办好奥运会；
第三，数字化竞技升级，运用新技术帮助运动员、教练优化训练方式，不断刷新“更高、更快、更强”的目标；
第四，数字化传播升级，借助强大的“云工具箱”、优酷优质丰富的视频内容，让全球几十亿的观众能够随时、随地、随心所欲地体验奥运精彩时刻。
另外，在展馆内，参观者还可以体验到阿里巴巴的“奥运通行证”。
观众通过人脸识别进行安检并注册一张 “奥运通行证”，只要刷下脸就能在奥运场馆“无感通行”，还可以获得场馆路线导航、比赛信息、运动员信息推荐。
“云上奥运”的这些举措和构想，据说将在2022北京冬奥会落地实现。
同时，它也吸引海内外包括新华社、CCTV-5、CNN、NBC、路透社、法新社、美联社及财经媒体、科技媒体、区域性媒体以及亚太区各个市场中多个媒体的关注。
国际媒体
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以上，这两件事，一件看起来很“小”，一件看起来很“大”。
但无论是哪件，它们都指向了未来。
“相信小的伟大”这句话，是阿里巴巴将企业理念与内涵与奥运精神的融会贯通，关注、聚焦、肯定“小”本身的力量。
“云上奥运”的构想和落地，说明阿里巴巴没有把自己和国际奥委会的合作关系，固定在一个赞助商、一个广告商上面。
而是借奥运的契机，输出今天阿里巴巴的理念以及对云技术、互联网、大数据和人工智能的理解，从而把奥运会推动提升到数字化时代。
这里面，无论是小到一句广告语，还是大到一个构想，它们背后所闪耀的，除了技术将带来的革新，还有文化层面的理解和思考。
今天的推送就是酱紫。
留言区可以互动的话题：
你怎么看阿里巴巴这次在奥运的表现。
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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